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愛奇藝Q1會員規模營收大漲,新時期下的在線娛樂機遇

2020-05-20已圍觀 來源:互聯網編輯:伊人久久大香线蕉综合網

昨天,愛奇藝發布了截至2020年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示,2020年一季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣(約合11億美元)。本季度會員收入達到46億元人民幣(約合6億美元),同比增長35%,首次占比總營收達61%。截至3月底,愛奇藝會員規模達到1.19億,季度淨增1200萬,這也是愛奇藝第三次實現單季度淨增會員規模實現千萬級增長。

特殊時期的在線娛樂爆發

第一季度內,疫情使得大批用戶在相當長的時間內隻能待在家中,因而催生了在線娛樂需求的大爆發,加上愛奇藝持續輸出的優質內容,使得愛奇藝在第一季度獲得了可觀的流量和用戶增長。2020年第一季度,愛奇藝推出《愛情公寓5》、《唐人街探案》、《民國奇探》、《鬢邊不是海棠紅》、《獵心者》、《兩世歡》、《青春有你2》等精品劇集和綜藝,獲得了消費者的高度認可。

事實上,疫情並非隻是短暫的提升了愛奇藝的用戶規模和用戶使用時長,更可能已經改變了更多用戶的在線娛樂習慣。鑒於疫情在短時間內無法消退,公眾場合的集體娛樂還會有相當大的限製,因此愛奇藝的用戶規模和收入增長很可能是可持續性的;另一方麵,隨著用戶的在線娛樂習慣的變化,創新的模式將發揮效用。比如愛奇藝在多部熱門劇集中嚐試的“超前點映”,目前已經取得了良好的效果。

2020年一季度,愛奇藝會員ARPU值為38.69元,高於2019年最高值。愛奇藝CEO龔宇在分析師會議上表示,訂閱會員ARPU值在一季度持續提升,主要得益於減少促銷及超前點播模式效果良好。在會員規模增長強勁的基礎上,ARPU值的提升進一步推動了愛奇藝整體收入大幅增長,超出市場預期。愛奇藝第一季度的會員收入占比超過了總收入的六成,從一定程度上緩解了廣告行業緊縮帶來的衝擊,也體現出了愛奇藝不斷優化的收入結構應對不同複雜情況時的優勢。

會員體係再升級

超前點播獲得了用戶“真金白銀”的支持,從側麵說明了在會員服務方麵,平台還有很大的提升的空間。愛奇藝付費會員自2019年6月以來已經破億,在這個基礎上尋求更豐富的會員服務和更多樣化的商業模式,對企業增長來說是一個非常重要的考題。

對此,龔宇在分析師會議上還表示,愛奇藝將推出包含更多服務的會員服務,納入劇集超前點播及針對適用內容的視頻點播特權,無需額外付費,愛奇藝原有黃金VIP會員、FUN、文學、體育大眾、VR會員內容權益,適配移動設備、平板電腦、電腦、互聯網電視、其他智能設備等多端觀看權益。

會員體係升級,對於愛奇藝未來發展來說是一個非常重要的舉措,對愛奇藝多生態內容和多端服務都會帶來更好的推動作用。一方麵,讓會員享受到更加多元化的內容服務,另一方麵,也讓愛奇藝平台上的內容資源得到充分的利用,同時也會驅動愛奇藝的收入模型的優化和轉變。

這不僅是愛奇藝接下來的一大步,對行業來說也至關重要。我相信,整個視頻行業都會開始這方麵的嚐試和轉型,原本相對單一視頻會員服務將會變得更加豐富和立體,也會更好地挖掘現有會員服務的體係。

後疫情時代的行業趨勢

隨著疫情過去,社會各界逐漸複工,經濟開始恢複。龔宇在分析師會議上表示,廣告行業已經逐漸恢複至接近疫情前的水平,預計廣告收入也將逐漸回升。另一方麵,演藝人員的限薪限酬以及自製內容的增加,讓內容成本在未來將呈現總體下降趨勢。這些對愛奇藝、對行業都是正麵的趨勢。從全年來看,預計愛奇藝將會保持一個良好的增長勢頭。

在電話會議中,愛奇藝高管傳遞的精神和之前一致。疫情隻是一個特殊因素,而從長期來看,內容質量還是決定用戶付費和廣告的根本因素,這是愛奇藝一直堅持的方向,是行業的本質,不會因為疫情或者其他的偶發性變化而受到影響。接下來,愛奇藝也會在技術創新和優質內容等方麵持續投入。

總體來看,愛奇藝一季度的表現超出市場預期。隻要愛奇藝不斷在內容服務和會員服務等方麵進行升級,在成本控製上不斷努力,未來還會有更廣闊的空間。